Secret打开Instagram目录 可购买的视频大力推动女性创业

根据公司公告，宝洁公司拥有的止汗品牌Secret将于12月在其Instagram页面上托管一系列女性所有的企业。该目录包括美国10个主要城市的100个商人。

这项努力旨在帮助女性拥有的企业在全国零售联合会预测的今年假日期间花费的7300亿美元中获得合理的份额，同时呼吁人们关注“女性拥有的星期三”，这是每周一次的促销活动，引导消费者转向女性主导的企业。Secret的副品牌总监Sara Saunders引用的统计数据显示，美国所有企业中有40%由女性经营。新的“秘密”运动附带的消息显示，女性所有的企业将仅占假期收入的5%。

为了鼓励在线购买，Secret正在运行可购买的视频，以将观众链接到宝洁故乡辛辛那提的女性所有企业。该目录在Secret的Instagram Stories上的固定帖子中重点介绍了费城，达拉斯和亚特兰大等其他城市的业务。

这种推动力进一步表明，营销人员将移动和社交驱动的商业视为在假期及以后吸引消费者的越来越重要的渠道。包括Instagram，YouTube和Pinterest在内的平台已经增加了他们的电子商务产品，以满足这种需求，并在用户浏览和购买产品时将其吸引到他们的应用程序中。像秘密一样，Pinterest最近也扶持了较小的商家，上周为新兴的小型企业开设了精选的@PinterestShop市场。

宝洁一直试图将更多品牌集中在目标上，因此，股票一直是Secret营销的重点。作为今年夏天初赢得世界杯冠军的美国国家女子足球队(USWNT)赞助的一部分，Secret投放广告，向美国足球运动(该州的统治机构)施加压力，向女运动员提供同等报酬。虽然像耐克(Nike)这样的其他USWNT赞助商在其信息传递中强调了赋予妇女权力，但Secret独自一人直接将薪酬作为关键问题。

涉足诸如性别平等之类争议性话题的品牌变得越来越受欢迎，尽管该策略可能引发反弹或抵制消费者。宝洁(P&G)帮助领导了以目标为导向的营销活动，尽管开展了一些有争议的活动，但宝洁(P&G)的大多数核心品牌仍然表现出色。

据CNBC报道，这家包装商品公司在10月份公布的2020年第一季度盈余上超过了分析师的预期，其中营销被认为是优势领域。