JC Penney正在尝试新事物以维持生计

JC Penney首席执行官吉尔索尔塔(Jill Soltau)正在竭尽全力保持这家拥有117年历史的百货连锁店，即使该零售商的股票交易价低于1美元且有可能从纽约证券交易所退市。

在有报道称Penney聘请顾问探索债务重组期权后，股价在7月19日跌破1美元，此后一直在贬值。Penney对该报告做出了回应，称其“经常聘请外部顾问来评估机会”并且没有准备在法庭上进行重组或破产。

尽管如此，Penney的命运仍然存在诸多问题：如果Soltau和她的经销商团队能够扭转沉船，或者百货连锁店不再在消费者越来越多地转向互联网和利基品牌的行业中发挥作用购买服装，家居用品和化妆品。

根据美国证券交易委员会的文件显示，Penney将在未来几年内偿还约40亿美元的债务，目前在循环信贷额度下可获得超过15亿美元的债务。分析师表示，目前这是可控的。但Penney面临着一个更加困难的障碍：纽约证券交易所连续30天股价低于1美元，纽约证券交易所将开始退市业务。

纽约证券交易所代表拒绝发表评论。Penney的代表没有立即回应CNBC关于这个故事的评论请求。

与此同时，“达拉斯早间新闻”周五发布的一份报告强调了索尔陶正在采取的一些措施，试图再次成为总部位于德克萨斯州普莱诺的Penney销售公司。收入在过去三年中有所下降。在最近一个季度，同店销售额下降了5.5%。

据报道，在加入Penney之前担任工艺品零售商JoAnn Stores首席执行官的索尔陶一直在德克萨斯州的主场周围清理商店，然后决定这些努力是否足以提升销售额，并值得在所有商店推出。它说，Penney正在为重新设计的更衣室配备造型师，并在一家商店增加了休息区。根据报告，Penney在其位于德克萨斯州的另一个地方，在其家庭部门举办课程，教导购物者如何设置餐桌或如何选择合适的窗帘，但“有些课程已经失败。”

在某些方面，Penney有点可怕的推动类似于西尔斯。

在去年10月申请破产之前，西尔斯正在测试仅销售床垫和电器的小型商店。但这还不足以让西尔斯无法前往破产法庭。它后来出现了，但它仍然具有增加销售的相同任务，现在只是作为一个名为Transform Holdco的私营企业。

对Penney来说，更大的问题是它在零售店 - 百货商店 - 的类别在很大程度上是在挣扎。Macy’s，Nordstrom和Saks的所有者Hudson’s Bay都在行业中失去了影响力，其中包括Rent the Runway，Stitch Fix甚至亚马逊等时尚品牌。据CNBC报道，高端连锁店Barney’s可能会在下周申请破产。